뒷광고 구별하는 법

2020년 '뒷광고 사태' 이후에도 표시를 흐리게 하거나 숨기는 사례는 계속됩니다. 시청자 입장에선 '내돈내산' 후기인 줄 알았는데 사실은 광고였던 경우가 가장 배신감이 크죠. 뒷광고는 공정거래위원회 추천·보증 심사지침 위반이기도 합니다.

뒷광고를 의심하는 신호

• 표시가 더보기·해시태그 맨끝에만 — '유료광고 포함'을 영상 초반·제목이 아니라 설명 맨 아래 작은 글씨로 숨기면 의심 신호입니다.
• ‘내돈내산’을 지나치게 강조 — 진짜는 굳이 반복해 강조하지 않습니다.
• 특정 브랜드만 유독 호평 — 단점 언급 없이 장점만 나열하면 광고일 확률이 높습니다.
• 같은 시기 여러 채널이 동일 제품을 동시에 — 캠페인성 동시 업로드는 협찬 신호입니다.

공정위 표시 기준(핵심만)

대가를 받았다면 '광고' 또는 '유료광고 포함'을 시청자가 쉽게 인식할 수 있는 위치·크기·시간으로 표시해야 합니다. 배경과 구분되는 색, 영상 내 지속 노출이 원칙입니다. '앰배서더', 'Sponsored' 같은 애매한 표현만으론 부족할 수 있습니다.

채널 자체의 신뢰도로 거르기

개별 영상의 표시도 중요하지만, 그 채널이 평소 얼마나 투명하고 진성 시청자를 보유했는지가 더 근본적인 판단 기준입니다. Aura는 국내 유튜브 채널의 공개 데이터를 종합해 진성도·활동성 기반 신뢰도 등급을 보여줍니다.

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※ 신뢰도는 공개 데이터 기반 측정·추정치이며, 특정 채널의 위법을 단정하지 않습니다.